均价超3000美元的激光电视在海外市场“受宠”，这释放出啥信号？

激光电视从10年前正式进入市场以来，就以大尺寸和画面健康柔和等特性深受大屏爱好者的认可和青睐。根据研究机构洛图科技的数据显示，2015年至2021年，中国的激光电视市场年复合增长率高达155.8%。

另据行业知名机构群智咨询(Sigmaintell)数据显示：2022年，全球激光电视出货量超过50万台，同比增幅超过50%。其中中国市场在全球占比更是超过70%。此外，群智方面对激光电视这个偏高端属性的大屏新物种未来的走势，其也是极为乐观和看好。

群智方面认为，在未来5年，激光电视在全球市场都会保持持续增长态势，每年的增长规模都在10万台左右，预计在2026年总量或将突破百万台“大关”。

(资料图)

一位行业人士向《视听圈》表示，激光电视之所以在全球市场得到行业机构的“看好”，主要是因为这两年激光电视在海外市场开始逐步实现销量增长。

近日，海信国际营销公司新业务拓展部总经理明兆亮在近日的一次论坛上透露，海信激光电视已在全球40多个国家和地区销售，覆盖美国百思买(BBY)、开市客(COSTOC)、法国BOULANGER等超过250家渠道。

具体“落地”到国家和地区，今年上半年，海信激光电视销量在德国、意大利等欧洲市场三位数同比增长。特别是在德国市场，海信激光电视销量在此前已经连续两年实现三位数同比增长的基础上，今年上半年同比增长179%，受到当地消费者的认可。

数据显示，海信激光电视自2019年以来海外销量年复合增长率达到144%。

此外，值得注意的是，激光电视这个大屏显示新“物种”在西欧等发达国家“受宠”，并不是靠“性价比”冲市。据悉，海信激光电视在德国、意大利等地均价都卖到了3000-5000美金，这个价格对于显示品类来说是属于高端顶级区间。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：海信激光电视在上半年海外市场端良好的市场表现来看，有以下几个特性值得“解读”。

其一：增势一路看涨，从2019年开始每年都保持在海外市场翻倍，这背后显示出激光电视已经在全球市场端在“逐步得到认可”，这对激光电视接下来的趋向走向是极大的利好和推动。

其二：激光电视在上半年在德国、意大利等发达国家地区逐步走俏，并不是靠“性价比”去赢得市场。而是将均价高达3000-5000美金的高端品质激光电视卖给这些国家的用户。

在海外市场，普通的中国电视售价是300-500美元，而这一次海信激光电视以超普通电视均价10倍的价格卖给海外用户。这佐证了激光电视并不是靠低价收割市场，而是依靠全新的“视听影院”的家居概念从而获得这些发到国家的高品质用户的“认可”。

有行业人士分析认为，之所以激光电视在中东以及欧美等发达地区开始“受宠”。这主要是因为激光电视色彩丰富、场景构建独特、大屏护眼更健康等优势赢得海外高端玩家的“认可”。

目前高端品质精英用户更倾向于在消费中追求享乐的体验感，更倡导合理且健康的消费观念，有着个性化的关于产品性能的判断标准。通常来说，他们并不将价格作为首要的考虑因素，而是更关注产品与自身的契合度。

而激光电视在应用形态富有“视听影院”的家居概念，包括抗环境光、贴墙显示、大屏震撼性，都代表了消费者的核心诉求，可以说正好契合了一些高端精英用户的“品质个性化的选择”。

海信方面也认为，面对全球化市场，中国品牌得以成功出海的关键在于精准定位高势能、高潜力的产品。聚焦海外市场品牌高端化战略，提升海外品牌价格指数，依托自主研发的高端激光电视等产品逐步撬动海外高端市场，这或将进一步用高端品质产品方案去力拓全球市场奠定了更高的“信心”!

后记点评：当下，从整体趋向来看，激光电视进入品质进化、国际化和规模化发展的关键阶段。尤其在海外市场整体表现，海信激光电视在德国、意大利等地“亮眼”的表现，这无疑是一个好的“开端”，也为更多的本土激光电视品牌“驰聘”全球打了一个好样!

全球市场的成功布局，将推动对激光电视行业整体的持续研发与创新投入。激光电视行业正在形成消费与创新投入互相正反馈的良性发展循环。同时，激光电视作为一个我国企业占据市场优势的品类，将为海信等本土品牌企业提升全球市场形象，发力高端市场提供差异化支撑点。