今年6月,我从大学毕业。和许多同龄人一样遵从父母意见,找了一份旁人眼中的“稳定工作”,过上了朝九晚五的上班生活。然而,和大多数同龄人不同,这份工作不是我唯一的事业,我也并非纯粹的“社会新鲜人”。早在2021年,才上大二的我就和两位当时即将毕业的学长共同筹资、合伙经营,在北京紫竹桥一带开了一家剧本杀体验馆。
(资料图片仅供参考)
我们创业的初衷其实特别简单,就是想干点和一般大学生不一样的事。我的专业是工商管理,经营一桩自己的事业,既是对自身专业技能的磨砺,也是一场让人心潮澎湃的未知挑战。当时,剧本杀正在“风口”。开店前,我们凑了30多万元启动资金,用于支付房租、装修店铺、购入剧本等,没想到仅仅过了4个多月,这笔钱就全都赚了回来。
当然,每一分钱赚得都不容易。两年多来,我们的体验馆经历过高峰,也曾陷入低谷,主营方向也根据市场环境进行过调整和改变。最初几个月,生意之所以特别好做,既是因为剧本杀这一文娱形式在消费者眼里颇为新奇,也是因为很多年轻人被间歇性的新冠疫情管控措施憋坏了,想给生活添点趣味。
后来,剧本杀店越开越多,不时有店在激烈的竞争中倒掉,疫情防控措施的优化调整,也让年轻人的文化消费选择越来越丰富,这些都对我们的经营水平提出了更高要求。
但是,剧本杀不仅是“一阵风”式的流行,也培养出一批富有热情的忠实爱好者,只要牢牢掌握这个客群对新型文娱消费的需求,努力为其提供优质体验,生意就能做下去。从产业发展的视角出发,也只有紧跟文娱消费市场形势,深入了解年轻消费者,剧本杀行业才能避免“盛极而衰”。
剧本杀的核心,不是文字剧本,也不是道具与环境。对以年轻人为绝对主力的消费客群而言,社交属性才是剧本杀“王冠上的明珠”。很多年轻人其实挺孤独的,他们玩剧本杀的目的有很大的寻求社交成分。这项活动的人数至少得有5人,它有一个重要的优点,就是可以“拼场”。对那些难以找到玩伴的年轻人而言,这为他们免去了许多麻烦,不仅能让他们投身于想象的世界,还能和有共同语言的陌生人相谈甚欢,乃至交到新朋友。
当然,也有很多年轻人就是喜欢剧本杀的情节。在剧本杀特有的体验式阅读中,看重逻辑推理的人,可以享受用智慧寻找谜题答案的过程,看中情感共鸣的人,则能在曲折情节中体会到不可复现的感动。这些特点都促成剧本杀的流行。经营者如何针对兴趣点不同的消费者,在细分领域打造优势,是能否把握住商机的关键。
我们经营的剧本杀体验馆,定位更倾向于新手玩家和轻度玩家。对这部分玩家而言,剧本的深度、体验感、细节还原度等可能是次要的,能不能和朋友玩得愉快尽兴,才是他们最看重的。因此,我们不会一味引进大量新剧本,或是花很多钱去打造配套场景,而是把更多精力放在用服务让消费者开心上。有些剧本杀店则更专注于满足深度玩家,追求剧本体验的精品化、专业化,把一个个剧本的体验感打磨到极致,才是他们留住消费者的“撒手锏”。
当下,能同时做好服务和剧本体验两端的店家寥寥无几,能像我们一样做到其中之一,在业内就已算是较高水平。这也从侧面说明,这个行业看似拥挤,仍有很大的进步空间和发展潜力。只有一个受到消费者欢迎、处于成长期的市场,才能形成日益细分的竞争领域。
说实话,不论是我,还是另外两位合伙人,对剧本杀的兴趣都算不上特别浓厚。要把一件事做好,必要的条件是钻研与专注。既然选择了创业,我们当然希望成功。要在文化娱乐消费市场取得成功,重要的不是追求自己的爱好,而是去了解更多年轻人喜欢什么、需要什么。
年轻人在文娱方面的消费趋势、消费习惯,为市场提供了许多机会。越了解年轻人,就越容易把握住这些机会。作为一个刚刚毕业不久的创业者,我自信能打通高校社群,深入学生群体,把握流行趋势的脉动。归根结底,做出有价值的东西才能挣钱。
徐向龙 来源:中国青年报
(来源:中国青年报)
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