「我很芒」为何被冠名为“善良和希望”的奶茶？品牌担当不止于产品

有多大的能力，就有多大的责任，品牌、企业亦是如此！

衡量一个品牌价值的主要标准是什么？是知名度？是销量？还是这个品牌的经济收益？对于这个问题，人民日报曾在针对这篇文章《让品牌的社会价值不断续航》评论时就给出了答案：“一些品牌的商业价值不那么耀眼，但它们的社会价值却很显著。”

王老吉、星巴克、红牛等大品牌为何能百年屹立不倒？因为这些品牌不仅为品牌本身带来了利益，还为社会带来了更多的能量价值。犹如近日被推上网络热搜的「我很芒」，其品牌为何被记者称为“善良奶茶”，并引发各路人的注意力？还是与公益有着很大的关系！

被冠名为“善良和希望”的奶茶，您喝过吗？

最近网上流行着这样的问答：阿胶豆乳、桂花酒酿、复古蛋糕、烘香海盐等口味的奶茶你喝过，但你喝过“善良和希望”味的奶茶吗？

对于这个问答，不了解事情前因后果的，自然是一脸疑惑。但知道事情经过的观众，不管是行为上，还是心理上，都会由衷的竖起大拇指并赞扬一句：“这种做法是真的挺好的，将走失儿童的信息印在包装袋、扇子上，能有利于家长和宝贝早日见面。”

原来，被冠名为“善良和希望”的奶茶店名为「我很芒」，因为这家店的善举，被河南开封当地的记者发现，并详细的为这家奶茶店做了一场社会新闻报道。因为，在这家门店份奶茶的包装袋上，都有一个小小的卡片，卡片上印着的都是走失儿童的详细信息，还有走失的时间和地点。

对于这家店的做法，「我很芒」奶茶店的老板小闯在接受采访时也说出了自己心里话：亲戚家四五岁的孩子，在赶集时走丢，十多年来，家人从未放弃寻找，贴过的寻人启事，跑过的每一个城市，却始终未得到任何有用的信息。寻人的艰难、无力，让他更加坚定自己要做的事情。希望通过这样的方式，能够扩散信息帮助孩子寻找回家路！

聚焦公益话题，凝聚品牌担当

其实，关于“寻找走失儿童”这一举措，不仅仅发生在河南省开封市这一地方，散落在全国各地的「我很芒」奶茶店，每天都在助力“宝贝回家”。

根据市场调查显示，从「我很芒」现世到发展至今，其品牌“寻找走失儿童”这一善举就从未停止过！从广州第一家「我很芒」奶茶开业，到至今其品牌奶茶门店扩散全国各地，每一家奶茶店均出现了特制成“光芒行动，宝贝回家”的走失儿童卡片，以及醒目的“光芒行动，宝贝回家”的相关海报和异形立牌，想方设法将寻亲信息大范围的扩散。

同时，「我很芒」还成功入驻了守护者APP，运用「我很芒」茶饮品牌影响力以及号召力有效扩散，为开启“光芒行动，宝贝回家”公益活动保驾护航。在深远的角度来看，「我很芒」联合中国儿童防走失平台、入驻守护者APP的做法，这种传播方式可以更有效地触达社会大众，让大家更加了解守护者平台，帮助更多人找到孩子，帮助更多家庭实现团圆梦。

从社会现实来看，一个家庭想要寻回失踪儿童，背后不仅要付出很大的代价，还需要投入大量的时间和金钱。而「我很芒」号茶饮品牌号召全国各地的门店加入“寻找走失儿童”的行为，体现出来的不仅仅是这个品牌为社会创造的价值，也体现了其品牌超强影响力和号召力！

总结：

商业化社会，利益是驱动核心，科技发展、生活变迁、乃至媒体信息传播都是基于商业逻辑下的运作，而商业运作下的冰冷契约属性渐强，人文诉求的缺失更容易让社会发展失衡，科技与人文并举才是正轨。而被冠名为“善良和希望”味奶茶的「我很芒」，之所以能引起社会注意力，还是因为其品牌公益行为让大家看到品牌人文担当，由点到面打法达成社会层面的温暖传达。

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