携手两大明星打造春节IP，五粮浓香春节营销“很走心”

作为中国最古老的传统节日，春节不仅是中国人阖家团圆、喜庆欢乐的隆重时刻，也是白酒行业一年来最好的销售旺季。

目前，媒体注意到，今年新春期间，五粮液旗下五粮浓香公司再次开启“年味浓起来”IP活动，通过一系列有趣好玩的福利互动内容，不断助力年味“浓”起来。

系列互动活动，持续助力年味浓起来

活动期间，五粮浓香先是开启“一瓶一码，金喜好礼”的新春活动，以万元大奖及现金红包、瓷器礼盒、爱奇艺会员月卡等超值福利，不断吸引消费者积极参与，引发全民开盖热潮。

同时，五粮浓香更是携手“喜剧界最炙手可热的演员”黄渤和“《一年一度喜剧大赛2》会长”马东，演绎五粮浓香年味贺岁大片——《年味“码”上浓》及新春小剧场。给消费者带来欢乐，持续加浓新春年味。

在春节前夕，五粮浓香还改编了2018年春晚热度最高的歌曲《最好的舞台》并重新演绎，歌曲一经发布便迅速走红，一举登上了抖音平台歌曲热搜热歌榜第三的位置。另外，在2023年1月18日到1月24日期间，五粮浓香将携手黄渤老师一起发起全民任务，带领粉丝们开启五粮浓香·“码”力全开抖音挑战赛，魔性舞蹈再次上演，引发大量网友的关注与参与，纷纷跳出了浓浓的新春年味。

一位行业观察人士认为：“五粮浓香携手喜剧大咖组合黄渤&马东，将今年的‘年味浓起来’活动玩出了新高度，不仅扩大了活动的影响力，也实现了门店销售和品牌口碑双增长。”

在媒体看来，五粮浓香今年的“年味浓起来”IP活动以明星加持品牌力、拉高活动关注度，并与“一瓶一码”关键动作一起引导消费者开盖转化，通过线上系列内容引流、实时扫码以及福利奖励等多种方式，让消费者的互动体验更为多样、形式丰富，有效激发了消费者的消费需求，在今年春节营销中脱颖而出。

五粮浓香不断创新“年味浓起来”IP活动

作为五粮浓香围绕年俗化场景进行的春节营销主题IP活动，早在2020年新春期间，五粮浓香“年味浓起来”活动就启动了春节“三部曲”：除尘、年夜饭、走亲戚，在爱奇艺、微信、抖音、头条等载体引爆线上流量，同时还推出了贺岁片、贺岁曲，助力年味“浓”上加“浓”。

不仅如此，去年五粮浓香“年味浓起来”活动还与《人民日报》数字传播、《浙江卫视》联合打造了《一桌年夜饭》，并在十座城市，携手十位年夜饭发起人，开展十桌年夜饭品鉴活动，让国人在年味中感受浓浓的温暖。

如今，五粮浓香“年味浓起来”IP活动已经在广大消费者心中留下深刻印象，持续提升活动知名度和品牌口碑，也为消费者带来浓浓新春年味，已成为白酒行业春节营销中的成功典范。

一直以来，五粮浓香不断助力国民共度美好新春，让年的味道“浓”上加“浓”！同时，作为坚持用匠心技艺为国民酿造好酒的白酒品牌，五粮浓香一直用卓越品质见证消费者的幸福时刻，持续助力消费者美好生活。

今年五粮浓香的“年味浓起来”IP活动已圆满收官。未来，五粮浓香将会带来怎样的惊喜，持续关注五粮浓香公众号及“浓五的酒馆”小程序，我们一起拭目以待吧！

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