【环球聚看点】群智咨询：全球及中国智能家用投影及激光电视市场迎高增长

群智咨询(Sigmaintell)《2022-2028年全球及中国智能投影及激光电视市场分析报告》数据显示，全球智能家用投影及激光电视步入高增长。2022年全球智能家用投影出货量接近630万台，同比增长26%，全球激光电视出货量超过50万台，同比增幅超过50%。中国市场作为家用投影仪的主战场，发展步入快车道，2022年智能家用投影占据全球市场的66%，激光电视则仍处起步阶段，中国市场占比更是超过70%。海外市场受消费者产品认知以及消费习惯等因素制约，仍处于萌芽阶段，但中长期看，发展空间潜力大。

智能家用投影：中国市场步入竞速赛道，头部品牌具备规模优势

从中国市场品牌竞争格局来看，智能家用投影和激光电视不尽相同，智能家用投影入局门槛低，在高增长过程中形成百花齐放的格局，包括传统电视品牌在内的诸多厂商参与其中，群智咨询(Sigmaintell)统计数据显示， 中国智能家用投影Top5品牌占比不足50%，市场仍存在较大的竞争整合空间。

【资料图】

极米(GIMI)- 行业“破局者”

极米科技成立于 2013 年，历经10年发展，产品以DLP为核心显示技术，叠加超前的产品设计理念先后打造出Z/H系列等多款爆品，配合软件系统GMUI优异的使用体验、承载音视频播放和互联网应用服务内容，智能家用投影以25%市占率稳居中国市场第一。未来，一方面将稳定中国市场份额，产品逐渐向中高端转型，同时，积极拓展海外市场，提升全球市场的竞争力。

坚果(JMGO)- 打造年轻人的专属品牌

坚果作为创立较早的家用投影仪品牌，凭借出众的设计和“终端+软件+内容+平台”的运营策略，保持行业领先地位。坚果投影在 2011 年创立之初，就致力于打造极具创新力同时精准贴合用户需求的智能投影产品。G系列/P系列等产品外观设计极具美感，符合年轻消费群审美需求，受到市场高度认可，在中国市场以接近10%的占有率稳居品牌前三，掌握核心三色激光光机技术，为产品向中高端激光投影转型打下坚实基础。

激光电视：聚焦“高端”+“大屏”，海信独占一半以上份额

反观激光电视市场，由于产品定位中高端且产品聚焦80"以上超大尺寸，赛道玩家需具备更高品牌影响力和技术实力，品牌进入门槛高。中国激光电视市场高度集中，目前主要以海信(Hisense)、峰米(FORMOVIE)为主导，其中海信独占一半以上份额，峰米占比超20%。伴随其他传统电视品牌以及投影仪品牌的逐步加入，预计未来激光电视市场品牌竞争格局将会迎来调整。

海信(Hisense)- 激光电视的王者

海信作为传统显示终端品牌，全球影响力持续加深，预计2023年智能电视出货规模将荣升到全球第二，始终坚决执行“1+4+N”的经营发展策略，以电视产品为中心，横向、纵向积极拓展业务版图。激光电视作为横向跨品类拓展的重要一环，海信依靠其持续提升的品牌影响力，强大的产品开发/制造能力/核心激光光机研发能力，以及渠道固有优势，长期霸占全球激光电视细分市场的TOP1。激光电视成为完善海信智能显示终端产品阵容的重要一环，巩固其在全球显示终端的行业地位。

峰米(FORMOVIE)- “激光电视”&“激光投影”双轨并行

峰米是光峰科技与小米科技于2016年联合创立的小米生态链企业，硬件方面拥有光峰科技激光光机先进技术和整机制造能力支撑，布局以家用激光投影产品为主的大屏影音娱乐产品的开发、生产，以小米生态渠道优势铺开市场，双管齐下，保证品牌健康发展。群智咨询(Sigmaintell)统计数据显示，2022年峰米在中国激光电视市场以23%的市占率占据市场重要一席，以先进激光技术“入主”激光显示时代。

随着年轻消费群的需求多样化，以及品牌积极策略推进，同时，未来在产业链上下游的共同努力下不断完善产业链布局，强化产品技术迭代，拓展产品应用场景，全球及中国智能投影和激光电视市场存在巨大发展潜力。同时也伴随来自市场，品牌及跨品类间竞争的诸多挑战，群智咨询(Sigmaintell)认为：

(1)智能投影走出国门，积极开拓海外市场。在维持中国市场稳定发展的同时，头部品牌需持续加大海外市场的布局和投入，推动海外市场加速从萌芽期到发展期的转变。这需要头部品牌同步提升其全球品牌知名度，海外渠道整合能力以及持续的引导消费者并提升消费者接受度，积跬步，必见蓝海。

(2)传统电视品牌入局，加剧品牌竞争。如三星(Samsung)、LG、索尼(Sony)及海信、创维(Skyworth)等传统品牌均加速入局投影仪市场，凭借其品牌影响力，整机开发及制造，软件适配以及市场渠道等优势，必将在以后的投影市场占据一席之地，加剧品牌竞争和加速产品技术迭代。

(3)跨品类竞争，平板电视、家用投影、激光电视互为竞争。在消费者多样化诉求下，智能家用显示终端呈现多元化趋势，平板电视、家用投影、激光电视受不同消费者的青睐，未来将持续形成互为竞争的局面，相互影响，相互促进提升。