扎根印尼 益普索显示SnackVideo当地月活已达4300万

近日，印尼驻华大使馆与中国印度尼西亚商会、快手等在北京联合举办“2023年印尼风情节”，通过文艺表演、特色市集、美食品尝、旅游推介等活动，促进两国间的人文、经贸交流，各界嘉宾和北京市民共5000余人参与了交流活动。

印尼驻华大使周浩黎在开幕式上宣布，印尼驻华大使馆在快手及其海外产品SnackVideo的官方账号正式上线。周浩黎大使不仅在两个账号上发布了入驻视频，还在其个人Instagram账号上分享了与快手合作的消息，他表示，后续会持续在两个平台上分享印尼文化、旅游、美食等视频作品，同时也会给大家带来更多印尼特色品牌和产品。

(资料图片仅供参考)

深耕三年 SnackVideo印尼月活达4300万

在活动现场，快手SnackVideo的展台备受瞩目。近年来，伴随着移动互联网基建的逐步完善，印尼短视频行业迎来蓬勃发展，逐渐抢占了传统社交媒体的市场份额。据知名市场研究公司益普索（Ipsos）发布的《2023印尼短视频发展白皮书》（下称“白皮书”）显示，2023年第一季度，短视频在印尼的用户渗透率达70%。其中，SnackVideo表现亮眼，在印尼的月活已达4300万，3年间增长达318%。

从用户画像来看，SnackVideo印尼用户的年龄段集中在25-35岁之间，超一半人接受过大学教育，近一半人在当地处在中产阶级水平。

从平台理念上来看，无论是国内还是海外业务，快手始终秉持着普惠的价值观。SnackVideo的slogan是“ Make Everyone Shine”，即让每个人都闪闪发光，在这一理念的指导下，SnackVideo很快积累了较强的粉丝粘性，有63%的用户自发在社交媒体上提及过SnackVideo。

据益普索分析，SnackVideo之所以能在印尼取得成功，主要源于三方面的因素：包容性、社区生态和本地化。尽管SnackVideo吸引了不少印尼头部名人、明星入驻，但“人人平等”的流量分发机制，以及快手对于优质创作者的扶持，也让更多普通人看见了机会，越来越多有特色、分享日常生活的本地达人脱颖而出，不仅进一步丰富了平台的内容社区生态，还与印尼市场的同类竞品做出了差异化。

白皮书显示，SnackVideo的日均观看量超27亿，日均内容发布150万+，日均评论数700万+，活跃创作者70万+，而在益普索对用户进行调研得到的反馈中，“很容易涨粉”、“平台环境让人很愿意发视频”被频繁提及。此外，SnackVideo还引入了在国内盛行的1至2分钟的短剧等专业化内容，目前已经取得了百万粉丝短剧博主破20人的成绩。

赋能出海 SnackVideo将上线电商业务

对于SnackVideo的下一步动向，快手海外副总裁、国际化运营负责人程稷表示：“基于前几年搭建的丰富多元的社区生态，已经有不少印尼本土的中小企业开始在SnackVideo寻找商机。接下来，SnackVideo计划上线电商业务，进一步为印尼本地与中国出海的商家赋能。”

实际上，已经有相当一部分印尼用户在SnackVideo上获得了收益。程稷分享了一个案例，在印尼当地，女性的主流职业之一是骑手，当她们发现在SnackVideo上分享短视频不仅可以获得流量关注，还可以获取收益之后，越来越多女骑手开始利用业余时间拍段子、制作短剧，逐渐从一个体力劳动者成长为一个专业的内容创作者。在这一点上，与快手在国内的发展有异曲同工之处。

在更加专业化内容的助推下，目前SnackVideo已经初具商业化雏形，例如目前已经有大量印尼本土从事玉石、服饰、美妆等生意的中小型商家，正在尝试在SnackVideo做转化，他们先是通过短视频展示商品，然后再引流到当地的社交媒体上售卖。

从更长远的目标上来看，SnackVideo将牢牢把握快手的“老本行”，吸引更多小企业和小商家入驻，让他们赚取更多利润的同时，给快手带来更多增量，让整个创作者生态和平台一起成长，在国家鼓励外贸出口的大环境下，快手也有信心进一步为本地与中国出海的商家提供价值，搭建一个印尼和中国共同展示的大平台。

接下来，为了更好地帮助印尼本地商家做好线上生意，SnackVideo也将布局广告业务，并向更多中小型的商家开放。

从印尼大使馆官方快手账号正式启动和官宣带货等动作，都能反映出印尼官方对于SnackVideo发展的支持和看好。正如程稷所言，“快手作为短视频行业老兵，在技术、业务逻辑等方面均已积累了成熟的经验，我们相信经过几年的努力，SnackVideo一定会创造出更大的价值”。

促进国际交流 打造更具影响力的文化IP

从2020年进入印尼市场至今，快手仅用3年时间便打出了一场漂亮的突围战，不仅仅证明了快手海外业务的强劲实力，更代表着以快手为代表的短视频平台，正成为增进中国与世界沟通的新方式和新渠道，在促进国际文化交流方面发挥着重要作用。

对此，快手副总裁刘震表示：“短视频在促进国际传播方面具有先天的不可替代的巨大优势，快手作为国内备受用户欢迎的短视频直播平台，也始终致力于利用技术优势和在中国市场积累的丰富经验，为世界不同国家和地区的人们提供同样优质的短视频和直播服务。”

据刘震介绍，快手在过去几年国际合作方面已经做了许多探索，并且成功打造出如大使直播带货、外国网红中国行等知名IP。目前，快手与英国、丹麦、日本、泰国、巴基斯坦、阿联酋、巴西、智利等国驻华使馆合作开展了超50场活动，同时与泰国驻华使馆连续连年联合举办“泰国风情节”活动，单场观看超过4.8亿人次。

同时，快手还积极与联合国开发计划署、联合国妇女署、联合国人口基金会、联合国儿童基金会、世界粮食署、世界自然基金会、世界野生动物保护组织等国际组织合作，宣传推广保护生物多样性、促进可持续发展、促进性别平等、保护儿童等理念的同时，进一步加强中国与各国家间文化交流。

为了让国内用户不出国门就能看世界，快手还倾力打造“上快手，看世界”和“快手国际日”两大IP，联合各国驻华使馆和国际组织，邀请平台海外网红和大V，通过直播和短视频结合的方式，带大家云游热带岛屿，探访芬兰圣诞老人村，体验东京奥运赛场，观看迪拜世博会等。

刘震表示，在短视频走向全球化的趋势之下，快手也将持续发挥平台优势，携手多方强强合作，不断探索国际传播新路径。